Web 2.0 ændrer de etiske spilleregler

CSR 2. 0 Nye vilkår for virksomheders omverdenskontakt Internettets sociale revolution er ved at vende op og ned på vilkårene for erhvervslivets CSR-arbejde. Den nye digitale offentlighed er ved at udviske skellene mellem virksomhederne og deres omverden. Udviklingen falder sammen med en øget opmærksomhed på CSR og rejser dermed en række nye udfordringer for erhvervslivet. Men de virksomheder, der formår at omfavne den nye åbenhed, kan erobre enorme konkurrencefordele ved at involvere sine interessenter i værdiarbejdet. “Den moderne, etiske virksomhed er hævet over diskussionen om, hvorvidt CSR kan forenes med virksomhedens forretning. De etiske dimensioner er integreret i forretningen, ” siger Jacob Dahl Rendtorff, lektor i virksomhedsetik ved RUC. En ny dansk-britisk virksomhed har udviklet en række værktøjer, der individualiserer etikken og lader interessenterne bedømme, om virksomhederne leverer varen.