Fortællingen om Danmark mangler fokus

Branding Fortællingen om Danmark er en rodet affære Eksperter: indsatsen må fokuseres Millionsatsning på at give danmark et stringent og genkendeligt brand er endt som støtte til enkeltprojekter. Den overordnede fortælling tabes af syne, påpeger nationale og internationale brandeksperter. De opfordrer til at fokusere indsatsen på færre temaer og målgrupper. Derfor støtter de den 50 millioner kr. store satsning, der frem til klimatopmødet i København skal brande Danmark som en grøn vindernation. “Danmark skal ændre den måde, folk opfatter landet på. I mine øjne er der én mulighed for at gøre det – og det er ved at tilbyde løsninger på klimaproblemet. Det er ikke særlig tit, at et land har en sådan mulighed”, siger Simon Anholt, verdens førende ekspert i nation branding. Men kampen bliver hård. Kampagnen er kommet sent i gang, og den undergraves af fortidens klimasynder.