Spindoktorernes slaraffenland

Spindoktorernes chance Nye morgenaviser kræver flere nyheder. . . . . . og gør det lettere at afsætte historier Virksomheder og organisationer klar til at indtage medierne Danmark står i de kommende måneder over for de største forandringer i medielandskabet siden sammenbruddet i firepartipressen i 1950’erne. Og bag kulisserne står politikere, virksomheder, interesseorganisationer og deres kommunikationsfolk parat med nye offensive mediestrategier. Med to-tre nye gratisaviser og en 24 timers nyhedskanal på markedet åbner der sig helt nye muligheder for at komme til orde i den daglige nyhedsstrøm. Som tidligere personlig rådgiver for statsminister Anders Fogh Rasmussen, Michael Kristiansen, siger til Ugebrevet: ”Det bliver spindoktorernes slaraffenland. De nye morgenaviser skal hente legitimitet gennem kvaliteten af deres solohistorier. Og det giver mange muligheder for at afsætte historier og præge vinkler. ” Mandag Morgen har talt med 10 af landets mest toneangivende kommunikationseksperter. De forventer alle, at det fremover bliver lettere at trænge igennem mediemuren. ”Vi vil se en eksplosion i antallet af nyheder, og det skærper kravene til præcision og hurtighed. Men mulighederne er store og spændende, ” siger Carsten Mai, communication partner i Nordea og tidligere spindoktor i bl. a. Finansministeriet. Landets næststørste bank har allerede udarbejdet en strategi, som skal give Nordea en central placering i det nye medielandskab.