B&O-topchef træder ud af forgængerens skygge

KOMMENTAR: Udfasningen af succesbrandet B&O Play er et træk, som styrker Struer-virksomheden, der fremover vil satse på målgruppen af kreative, højtjenende storbyboere.

Indtil i sommer fokuserede B&O primært på de indre linjer og på at skabe sorte tal på bundlinjen. Den mission er lykkedes for CEO Henrik Clausen, der nu for alvor træder ud af sin forgænger Tue Mantonis skygge.

Det sker med udfasningen af B&O Play. At fjerne de sidste fire bogstaver i det ellers succesfulde brand virker ikke som noget stort og afgørende, men nedenunder ligger en afgørende forandring, som kan ændre B&O endnu en gang.

Den sparsommelige Struer-virksomhed har valgt at gennemføre ændringerne gradvist, og processen blev indledt allerede sidste år. Det betyder, at B&O og B&O Play er blevet lagt sammen til et samlet brand, mens produktkategorierne er uændrede.

Login