Lukkethed kan koste milliardfonde dyrt

Danmarks godgørende fonde, der forvalter formuer for milliarder, risikerer at miste indflydelse og frihedsgrader, hvis ikke de gentænker deres kommunikationsstrategier fundamentalt. Sådan lyder advarslen fra kommunikationseksperter, der advarer om, at fondenes traditionelle lukkethed om deres aktiviteter langsomt udhuler deres troværdighed og politiske goodwill. Over halvdelen af de 50 største fonde omtales mindre end ti gange om året i medierne, viser Mandag Morgens kortlægning. Eksperterne fremhæver, at fondene er nødt til at kommunikere langt mere offensivt om, hvilken værdi de skaber for samfundet, hvis ikke de vil sætte deres manøvremuligheder over styr. “Det kan i sidste instans gøre det meget nemt for politikerne at konstruere en historie om, at fondene ikke viser nok samfundssind,” siger Henrik Merkelsen lektor ved CBS.